|
Branding, identyfikacja wizualna i tworzenie wizerunku firmy |
|
|
Termin marketingowy "branding" pochodzi od czynności "wypalania" znaku właściciela na żywym inwentarzu. W ten sposób można zidentyfikować, że dany produkt pochodzi od ciebie, a nie od kogoś innego.
Ta koncepcja ewoluowała w ciągu kolejnych lat. Poza logo czy zastrzeżoną nazwą towarową, "brand" odnosi się do ogólnego postrzegania produktu, usługi czy firmy przez konsumentów. Słowo "brand" najlepiej oddaje polskie określenie "wizerunek firmy".
Konsumenci kupują styl życia, nie produkt
Na całym świecie obywatele krajów rozwiniętych cec***ą się wysokim standardem życia. Możliwość ogromnego wyboru spośród wielkiej ilości produktów i usług dostępnych na rynku zupełnie zmieniła ich podejście jako konsumentów. Ludzie chętnie płacą dodatkową cenę za produkty sięgające ponad standardy, kupując w ten sposób psychiczny komfort i przyjemność. Płacą za styl życia więcej niż za sam produkt.
Aby sprostać takiemu rynkowi, musisz stworzyć mocną, konkurencyjną, efektywną i przede wszystkim atrakcyjną propozycję stylu życia. To właśnie z nim jest utożsamiana twoja firma. To jest "brand".
Co to jest identyfikacja wizualna firmy?Identyfikacja wizualna firmy składa się z grafiki (pojęcie tzw. logo design), wzornictwa literowego (tzw. typografii), kolorystyki, nazewnictwa, sloganów firmowyc, dźwięków (przypomnij sobie dźwięk kojarzony z procesorami Pentium w reklamach firmy Intel), oraz innych elementów, które tworzą całą otoczkę postrzegania firmy.
Identyfikacja wizualna to fundament, na którym jest budowany wizerunek firmy. Solidne, utrzymane w konserwatywnym kolorze logo firmy IBM to przykład prostej identyfikacji wizualnej, na której budowana jest cała struktura zaufania, stabilności, jakości i tradycji firmy.
Ale tak jak identyfikacja wizualna jest fundamentem wizerunku firmy, tak kompleksowa i dobrze przemyślana strategia marketingowa jest bazą dla rozwoju identyfikacji wizualnej. Innymi słowy musisz wiedzieć co chcesz osiągnąć zanim rozpoczniesz. Strzeż się firm, które oferują projektowanie logo czy podobne usługi bez uprzedniego rozeznania w kwestii strategii marketingowej twojej firmy.
Co to jest pozycjonowanie?Pozycjonowanie to proces umocnienia miejsca twojej firmy wśród konkurencji na danym rynku. Oferujesz najniższe ceny? Najlepszą opiekę nad klientami? Istotną rolę tutaj odgrywa określenie unikalnej cechy twojego produktu.
Nie istnieje "najlepszy" produkt czy usługa w marketingu. Jeżeli próbujesz prześcignąć konkurencję we wszystkim, marnujesz czas, a efekt jest minimalny. Zamiast tego znajdź lukę lub niszę na rynku docelowym i spróbuj ją opanować. Jeżeli twoja konkurencja oferuje najniższe ceny, promuj najwyższą jakość twoich produktów.
Nie trać czasu na przekonywanie konsumentów, że jesteś równie dobry jak konkurencja. W zamian pokaż im czym się od niej różnisz. To właśnie jest pozycjonowanie.
Dlaczego tangent?Rozumiemy znaczenie identyfikacji wizualnej w procesie tworzenia wizerunku firmy, dlatego rozpoczynamy od pierwszego kroku: opracowania przemyślanej, długoterminowej strategii marketingowej, zamiast brać się od razu za projekt graficzny logo, wizytówki czy broszury twojej firmy.
Oferujemy podejście do brandingu i identyfikacji wizualnej z wielu perspektyw. Zamiast zwyczajnie oferować projektowanie graficzne lub inną, wyrwaną z kontekstu usługę, oferujemy kompletny pakiet, uwzględniający aspekty psychologiczne, emocjonalne, historię firmy, teorię doboru kolorystyki i wiele związanych z tym kwestii.
Nie proponujemy ci świetnego logo firmy, gotowego do umieszczenia na materiałach reklamowych. Współpracujemy z tobą w budowie i promocji stylu życia, jako propozycji dla twoich klientów.
Jeżeli chcesz poświęcić trochę czasu i porozmawiać za darmo i bez zobowiązań o tworzeniu wizerunku twojej firmy, skontaktuj się z nami, i przekonaj się że samo logo to nie wszystko. |
Tworzenie wizerunku firmy 
