Dobre logo to coś więcej niż reprezentacja firmy, produktu czy usługi. Wywołuje ono u odbiorcy emocje, tworzy potrzebę. Najbardziej znane loga tworzą poczucie społeczności wśród ludzi, którzy cenią sobie dobrą markę (BMW, Harley Davidson, Nike).

Twoje logo to tylko część programu kreowania marki (branding), jednak jest ono bez wątpienia jedną z najważniejszych części. Odzwierciedla kulturę twojej firmy, jej ideę i cele, jak również wartości i dążenia twoich klientów. W końcu twoje logo jest symbolem wszystkiego, co reprezentuje twoja firma czy produkt.

Najlepsze logo posiada trzy istotne cechy:

Po pierwsze, komunikuje ideę, charakterystykę, zasadę lub nastrój. Klienci utożsamiają sobie logo jako symbol wszystkiego, co reprezentuje dana marka.

Po drugie, dobrze zaprojektowane loga są praktyczne. Wyglądają świetnie we wszelkich wielkościach, w pełnych kolorach i czarno-białe. Sprawdzają się w reklamie, w witrynach sklepów, na opakowaniach, na billboardach... Są po prostu czyste i przejrzyste.

Po trzecie, wszystkie dobre loga mają coś wspólnego: są estetyczne. Niektóre sprytnie eksponują nazwę firmy, ukazują elementy interesującej wizualnej układanki. Inne są prostymi metaforami pomysłu lub słowa. A każde z nich przyciąga wzrok i zwraca uwagę w unikalny sposób.